蹭五月天热点，脑白金又来洗脑了？
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2023-07-25
说明脑白金当年的营销可谓覆盖全年龄层、红遍大江南北。
图源：微博
图源：微博网友
另一波粉丝理解他：吃也不是不可以，看他天天熬夜的。
图源：微博网友
图源：小红书网友
图源：小红书网友
当然，更有“睿智”路人合理猜测：这个软广做的不错，脑白金出钱了。
图源：小红书网友
图源：脑白金
抽咖啡杯不够，后续又专门抽了一波五月天演唱会门票：
图源：脑白金
五月天粉丝激动涌来：这次收礼不收脑白金了，要收五月天的门票！
图源：微博网友
还有人在线科普了一下脑白金与五月天冥冥之中的缘分：
图源：微博网友
直到现在，脑白金的小红书官方账号仍然在玩联动抽奖。
图源：脑白金
但还有不明真相的网友发出疑惑：脑白金不是已经停产了吗？
图源：小红书网友
敢情大家喜欢拿脑白金玩梗，并不关心脑白金的产品啊！因为洗脑广告爆火的脑白金，现在已经根植在无数人的脑海里。最近讨论度超高的电视剧《我的人间烟火》，许多人都听说过吧？网友讨厌女主为爱与家人决裂的行为，于是让哥哥孟宴臣别收购女主爱吃的麦片厂了，去投资脑白金给妹妹补补脑。
图源：小红书网友
图源：小红书网友
无论是阿信玩梗，还是网友玩梗，都反映出一个现象：在大家心中，脑白金就等同于补脑产品。区区一个主要成分为褪黑素的保健品，怎么就神话到了这个地步了呢？
作为县高考状元，他在上世纪80年代就读浙江大学，毕业后先是在政府工作，随后又下海创业。做出脑白金业务前，史玉柱已经创业失败一次了，背负着巨额债务，他信心满满地推出脑白金这个王牌产品。他的信心倒不是产品本身给的，毕竟褪黑素这种改善睡眠的物质非常常见，研发方面也很省钱省力。史玉柱带领的团队使出的营销第一招就是铺天盖地打广告。做出一支兼顾趣味性和洗脑性质的广告，并大规模投放在各个电视台（特别是中央电视台），他们已经赢下首仗。
图源：脑白金
这两个爱跳舞爱唱顺口溜的老头老太太，还被做成了草裙舞、芭蕾舞、迈克尔杰克逊舞等各种版本。用广告引起消费者好奇心后，如何促使消费者产生实际购买行为呢？他们写各种文章聊健康、聊养生、聊保健品，把脑白金吹得天花乱坠。
图源：孔夫子旧书网
连浙江传媒学院市场营销专业的老师，都对此书惊叹不已。“当时我不知道这本书是史玉柱出的，书里面的内容简直就是对人类健康认识的颠覆性革命，就是给人洗脑，连我这么理性的人都被它洗了。”至于第三招，那就是数十年如一日地坚持投入高额营销费用。无论是洗脑广告语还是宣传海报和软文，脑白金在这块儿的策略是哪儿有人哪儿就得有它的身影。直到19年，脑白金广告投入一年超15亿的新闻还登上过热搜。
图源：微博网友
当时代发展后，营销泡沫被打破，没那么容易上当的消费者多了，脑白金的衰落也就成了必然。它一直在尝试拓展年轻人消费群体，打出各种新的营销策略。
图源：能猫商店
图源：能猫商店
史玉柱本人还穿上这些衣服现身集团周年庆，可惜宣传效果也就麻麻吧。毕竟做联名还是需要点审美和设计的，大部分消费者也不是冲着牌子就买的。它推出子品牌“脑白金+”，做适合年轻人的保健品——“大口7”、“活力8”、“睡好9”，新产品名字挺有意思的，全是谐音梗。推广力度也是可以的，小红书上哗啦啦一片种草小广告。
图源：小红书
但还是有网友在线表示疑惑：脑白金不是老年人才喝的吗？
图源：小红书网友
无论是蓝白经典配色，还是潮老头老太形象IP，店里处处都是脑白金的味道。
图源：脑白金
这些跨界营销无一不是冲着年轻人来的，品牌年轻化也已经是脑白金显而易见的主要营销思路。但它这东一榔头西一棒子的营销方式，想要复制当年的营销神话简直难如登天。不大力营销产品本身，让消费者被你的产品打动，难怪网友会觉得脑白金早就停产了。但脑白金的困境就在于它似乎给不出一个年轻人信服的王牌产品了。再想用简单的褪黑素糊弄消费者的时代已经过去了，如果做不出年轻人觉得功效很牛无可替代的产品，那大家基本不会为此买单。玩梗归玩梗，都不买的话，网友可不就觉得你消失了嘛。
