今年,不知不觉写了好几篇关于“海报出错,品牌社死”的推文了,比如:《张凌赫广告写虞书欣名字,MLB设计师社死了吧。。。》
曾经,总以为海报出bug是个数事件,但没想到今年的品牌们比我上班都咪咪糊糊。。。一位网友在电梯里拍到了老乡鸡的推广海报,她惊奇地发现——啊这...设计师加班太累给喝了?这绝对是一场“悬疑”事故呀!好笑的是,老乡鸡急得连忙去找了自家设计师,然后它家设计师告诉它,这是创意,叫做老实说,这个创意的别名,应该是《设计师狡辩的新鸡(心机)》而在这种时候,看热闹的网友们自然坐不住,要开始上表演了。有人气愤地表示,是谁!到底是谁把电梯里的鸡汤喝光了?!
有人戏精上身,怒斥,怪不得今天点外卖,送来一个空盒子!
有人提高音量,不是吧,不是吧,难道有人没吃过招牌名菜《太好笑辣》?
有人疑惑,那有没有《皇帝的账单》
我觉得可以有的!艾特老乡鸡
笑死了,网友的配合表演,《走近科学》突然都有了素材。而面对天降的《皇帝的新鸡》,老乡鸡只能在小红书上,卑微在线求网友帮助,把招牌产品p回去。
求鸡汤得“鸡汤”的招牌鸡汤
当然,也有网友建议直接把招牌改成,连厨师都忍不住偷喝光的鸡汤!
主打一个夸张手法。
对于推广海报出这么大的bug,冷静下来,不免也让人怀疑老乡鸡是不是故意的。确实,老乡鸡很擅长将糗事,顺水推舟成一桩营销事件。记得去年,品牌代言人岳云鹏表示自己都排不上老乡鸡的队伍。
甚至老乡鸡董事长也出来卑微回应了:
最后说,给100块让小岳岳随便吃,以示安慰。
笑死,结果有人冒充岳云鹏去领卡了。。。
把老乡鸡那个气呀!
这件吃不上饭的事件,算是结合了“代言人热度+中午吃不上饭的共情+趣味糗事”,一整套流程下来,流量拿到了,话题拿到了,还建立了老乡鸡火爆的印象。
还是那句话,在这些品牌糗事里,不能说一定不存在品牌故意而为之的营销策划,但是它做到了观众的“喜闻乐见”。
它们以一件无伤大雅的趣味事情打开,引发观众的围观,再借着用户评论和段子,发酵传播。
并且,在这种发酵中,打破品牌的距离感,营造贴近于用户的形象,与之建立情感连结,博得好感。