营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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天气渐凉，精选君感觉自己身体内的“猪妖”觉醒了，

主要体现在——

出入便利店购买食物的频率大大增加；

吃完正餐总想开几袋零食；

每天睡前很想来点烤肉、鸡翅、火锅、烤鱼；

一入座工位，就期待捧上一杯暖乎乎的奶茶……

这不，最近老刷到瑞幸的新品，长得也是很暖和的样子。

据了解，新品名为「费尔岛拿铁」，但相比之下，更吸引我的其实是此次的针织杯套。

看到了吗，就套在右边的杯子上。

瑞幸这款杯套的包材设计与以往不同，采用的是与新品主题相同的「费尔岛」风格的针织材料。

再加上饱和度较高的红蓝配色，一整个冬日圣诞氛围就来了～

有的朋友要问了，什么是「费尔岛」？

费尔岛是位于苏格兰北部的一个岛屿，由于岛上冬季气候湿冷，人们喜欢编织带有提花图案的毛衣，经典图案主要有雪花、花卉、一字架、麋鹿、松树等。

所以，如今咱们说的「费尔岛」其实是一种源自苏格兰北部费尔岛的毛衣风格，以独特的提花编织工艺和多彩的图案设计著称。

可见，瑞幸的新品灵感源于这流传百年的费尔岛纹样，就连代言人易烊千玺在拍摄宣传海报时也上身了费尔岛毛衣。

据了解，此次新品购买双杯套餐即可获得杯套。

不少朋友脑洞大开，将其发挥了各种作用。

有给自己的毛绒玩偶当配件的：

图源@幸运的小金豆

图源@ExpensiveFish

有给相机当皮肤的：

图源@1380117

有给宠物当围巾的：

图源@小红薯63FA6303

还有用来当护腕的：

不得不说，如今的茶饮商家除了在饮品创意下功夫之外，在各种附加的周边产品中也是不断创新。

以杯套为例，早期的常规纸板材质已经是基础操作了。

在此次的针织杯套风格之前，就已经出现了各种各样的杯套设计了。

比如异形杯套，以非常规的造型感让消费者从视觉上就能够眼前一亮。

MANNER之前与上海浦东美术馆的新展“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”的联名，杯套围绕卡拉瓦乔经典画作《捧果篮的男孩》展开，立体画作的展现方式更具艺术感。

还有1 点点，也经常推出一些让人匪夷所思但又很好奇的异形杯套：

另外，奈雪这款茉莉花形的设计也深得我心。

除了异形杯套，各种暖绒材质的杯套也成为茶饮品牌在秋冬季节的热门选择。

之前喜茶与红山动物园的合作，就上线了网红动物形象的毛绒杯套：

柠季则更进一步，加上了拎绳：

还有大家熟悉的蜜雪冰城，之前推出过花袄雪王杯套，看着喜庆又可爱：

不同形状，不同材质，谁能想到，这辈子奶茶能够拥有穿不完的皮肤，甚至还有各种不同风格，时装化的趋势。

照这样下去，精选君也有了一个新思路。

有痛包、痛衣，为什么不能有痛杯套？

如果推出不同配件，还能DIY的话，喝奶茶的快乐好像又多了一点。

这次有了针织衫版本的、下次还可以变成百褶裙版本、蝴蝶结发箍版本、波西米亚镂空版本……

@各大奶茶市场部，快点整活了！