比“8个瑞士卷”还离谱，小米的宠妻新品抢疯了！
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2024-11-08
昨天写了一篇文章，瑞士卷一夜成了全网老公哄老婆的宠妻神器，引发全网抢购热潮，“瑞士卷考题”也被网友称为宠妻营销。
于是有人说这瑞士卷是非吃不可吗？高油高糖，送给自己吃都不要。果然营销鬼才小米出手了，整出比瑞士卷还油的宠妻神器，比买瑞士卷还卷的宠妻营销。我不允许还有人不知道，这两天一对准新人晒幸福，曝光了全新宠妻方式：有网友提到男友抢到小米15钻石限定版，然后用它跟自己求婚。
图源：抖音@这个勇敢的大阿春啊
说的就是小米卖断货的新品，5000多元的镶钻版手机。
图源：小米
重点是他把这个事情发到网上后，雷军亲自送祝福，把这位米粉高兴坏了。
建议以后求婚用小米15钻石版就行，5999买顶配手机送钻石。
这操作是比瑞士卷还油腻了点，引发玩梗are you（啊油）ok？
哪怕不是联合营销，但在米粉自发享晒手机后，雷军也及时接住泼天流量下场整活，打的就是比瑞士卷还卷的商战。
其实早有博主就建议过，拿小米15镶钻版求婚，被评为营销鬼才。
求婚用钻戒就好了，为啥建议小米15钻石限定版求婚呢？因为这可是真的镶有钻石的手机，鳄鱼皮纹理后盖，边框镶嵌钻石。再看广告语，钻石镶嵌，钻在手心，提供满满的情感价值。
还有定制礼盒，鳄鱼皮纹理科纳皮卡片和科纳皮护照夹。作为小米高端化的新尝试，小米15钻石限定版被网友称为高端、溢价。品牌溢价不可怕，贵不是原罪，就像看起来平平无奇jELLYCAT玩偶，也可以靠表演加戏提供情绪价值。雷军不仅自己下场代言，一边做钻石限定版用户调研，一边晒卖疯了战绩。
图源：雷军
请俞敏洪做钻石限定版评测，把“爱攥在手心”寓意、拍照功能都晒了个遍。
图源：雷军
现在再来一起求婚事件，无论是不是营销，又被小米钻到了赚到了装到了！一个手机一颗钻石，一句祝福，成就一段佳话，就问你服不服。瑞士卷是不是剧本炒作各有看法，但如果小米有剧本的话，那剧名一定是《抢镶钻版小米15来求婚》。
用一个“抢”，点出小米15镶钻版卖疯了的热销现象。用一个“求婚”，突出小米15镶钻版新用途，除了送自己用，还能用来求婚。当然从情绪价值营销、婚庆市场趋势、女性营销策略来看，雷军这一波营销醉翁之意也不只是蹭热度。
多少人跟我一样，看到雷军下场祝福米粉求婚成功，想到开车仪式感。这交付的哪里是一辆车，而是千亿身价老总亲自开车的情绪价值。
图源：c科技
家里的瑞士卷未必能管够，但雷神营销招式不怕老，一定管用。千亿老总的情绪价值就是个筐，啥都能往里装，比如装“祝福”。从手机营销来看，可以增加镶钻版手机的曝光度，赋予手机更多浪漫的情绪价值。从强化雷军的人设来看，通过送祝福与米粉建立情感连接，让米粉感到被尊重和重视，对雷军个人魅力产生好感。从创意的连续性来看，把开门剧本再演一遍，还能唤醒米粉对于小米su7开门营销的联想。
再放眼到整个品牌界，这几年从椰树、喜茶、麻辣王子、霸王茶姬都挤进婚庆赛道，在婚宴成功上桌，上演奶茶代酒、辣条上桌。比如喜茶在520推出领证领取奶茶活动，麻辣王子设计辣条婚礼招募活动，为新人提供辣条婚庆零食和定制巨长辣条。
图源：麻辣王子
正如酒水行业经常说的一句话：谁掌控婚庆用酒，谁就将掌控市场。面对品牌的花式求婚结婚仪式玩法，雷军和小米何尝不想加入。更何况小米也有着婚庆营销的底气，小米su7很早就卷入婚庆赛道。今年6月，小米人在婚礼上用9种不同颜色的小米SU7组成婚车车队。
图源：小米公司
小米su7刚上市之际，就有人曝光小米SU7组成的婚车车队。
图源：快科技官方
9万左右包9辆车，相当于一辆车1万块钱一天，寓意“长长久久”。梦中情钻、梦中情车，加上雷军的“结婚见证人”，还有什么比这更有排面的宠妻方式。
既然是宠妻营销，不得不提女性市场。事实上小米15求婚场面曝光后，网友再次发出“雷军终于会赚女性钱了”感慨。
不可否认，小米出道之际就被贴上“发烧友”“极客”等标签。这些年小米也在尝试从钢铁直男向暖男形象转身，试图打破品牌的刻板印象。比如小米su7很多细节就融入女性需求，时尚的外观、实用的防晒功能和巧妙收纳设计，小米汽车也因此收获不少女性好感，正如雷军提到，购车用户中女性占比接近 30%。
图源：小白评测
就看最近的发布会推出的米家分区洗衣机，解决了把内衣内裤袜子想单独洗，但又嫌费事儿的困扰。
比如小米15系列手机，握在手中很好拿捏，满足女生对于手机尺寸需求，blingbling的钻石版手机同样给足情绪价值。此外，小米MIX Flip小折叠、米家“拍立得”成女性群体的爆款。所以不得不说，在发力女性市场这一块，小米也是好起来了。现在买小米15钻石限定版的话，是否也可以否有同款祝福。
