大家好，我是马可婷。

小马这两天被一道慈爱的目光普照了，话不多说请看图。

只见歌手毛不易老师站在花束中央，用慈祥的眼神看着大家。

旁边微微搭上来的手，让小马想替他喊一句：快逃！

用网友的话来说，这画面隐约透露着一些永垂不朽的意味。

这出其不意的平面广告布景让人不禁发出疑问：毛不易老师本人知道吗？

但真实情况其实是——不仅知道，还很配合。

从负责这次广告拍摄的品牌方，京都念慈庵发布的拍摄花絮中我们能够看到，毛不易是真的被围在了一大束花里。

不得不说，毛老师看起来确实很好操控哈哈哈哈。。。

网友的造梗能力也没有辜负这次广告的实拍，让传播效果再度提升了一个level。

毛不易：第一次做花，有点紧张。

做毛不易，做花不易。

我想毛老师的心理活动大概会是：笑笑算了，都会过去的。

然而小马发现，毛老师的这次代言好像并不会让他轻易地过去。

如果拿出这张海报，请问阁下该如何应对？

难道是在摆出怕被旁边产品砸中的姿势吗？

感觉和赛百味用许昕跑步击球姿势做的立牌广告有一拼。

向左，向右，向前看~

还有引起很多不会对着镜头拍照朋友们强烈共鸣的尴尬感微笑图。

小马对此表示认同，别问，问就是“我们没有什么不同~”

如果这个时候有人要出来笑话品牌方的话，小马可就要说一句：大家都笑你，偏偏你最懂人心。

就凭在地铁站达到了能让大家一步三回头的广告投放效果，品牌就已经赢麻了。

一方面，对于地铁广告来说，面对来来往往的人群，需要做的是在短时间内迅速获取受众注意力。

最简单有效的方式就是突出代言人的形象，辅以大面积的色彩铺设。

总之就是要向全世界宣布×××是我们的品牌代言人，以此来提高品牌曝光率。

而将代言人围在花束中的画面新奇程度，以及透露出一种“微尬”感的海报拍摄动作，也是代言人毛不易独有的视觉冲击力所在。

同样，代言人的明星效应，也让粉丝想要自发地与广告大屏进行互动打卡。

另一方面，与一些依靠颜值、演技吸引受众的演员代言人不同的是，歌手毛不易的个人性格是他圈粉的因素之一。

无论是在生活中还是工作上，都带给人一种超脱世俗的平静淡然之感，但偶尔也会金句频出戳中大家的笑点。

因此真实还原他的工作状态，甚至是把他呆萌有趣的一面体现在海报和品牌物料中更能够激发受众的情感共鸣。

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当然，品牌对毛不易的“开发”远不止这些。

因为名字中带有“不易”这两个字，给了品牌创新叙事的空间。

在淘宝秒杀的广告片中，每当消费者大喊“省钱购物不易”的时候，毛不易都会冲出来告诉大家“容易容易”

这条广告大概想表达的是，当听到大家在说“不易”的时候，毛不易好像听到有人在叫自己的名字，因此他总能在人们抱怨生活中省钱不易的场景时突然出现，告诉大家省钱容易的秘诀。

略带偷感的听墙角、破门而入还能一脸平静的说广告词、唱着“每毛钱，省得容易”的洗脑slogan……

大概能做到像毛不易这样在如此尴尬的剧情中做到专注地传达品牌内容，还能保证观众不反感甚至喜闻乐见的代言人真的不多见了。

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不过，除了让人有些尴尬的品牌代言外，作为一位创作型歌手，毛不易所创作的歌曲也总能唱到一些人的心里，而这种用作品传递人生态度的表现力也被品牌融入进了广告剧情中。

这支江小白的广告片，毛不易化身成为心情酒馆的店长，为一个被困在周一里无限循环的上班族和因方案一直不通过而束手无策的白领，解开被生活困住的难题。

歌曲的创作风格成为毛不易可以唱出生活百态、给听者带来心灵慰籍的人物标签，也帮助品牌找到了与消费者建立情感连接的桥梁。

这样看来，无论是尴尬抽象的广告表现形式，还是激发用户情感共鸣的走心局，都能找到毛不易当代言人啊哈哈哈哈！

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