涉嫌歧视女性?keep文案翻车!

1868 2023-08-17

不知道大家印象比较深的品牌slogan有哪些?


在圈佬印象中,keep的那句:

“自律给我自由” 

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肯定算是一个。

圈佬还记得这句话一出,在当时的品牌营销界引发了不小的轰动。不仅让keep名声大噪,也成为其深入人心的精神内核。

而最近一则keep的文案却惹出了争议,被网友称为:自杀式营销



事情是这样——

有网友po出了一则社交媒体上刷到的keep奖牌的宣传广告。

文案写着:

“这么可爱的奖牌,确定不要?反正都是男朋友给跑!”


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很明显,从这句话中可以看到,keep想要吸引的是所有喜欢奖牌的女性群体。


圈佬猜测整体本意可能是:


即便你不想跑,也可以让男朋友跑,再把奖牌送你。


主打一个——谁锻炼不是锻炼呢?


但换成后面那句文案的口气却在无形中敲定了 :


女性的奖牌都是男友帮跑


同时也忽略了


那些自己跑的女性群体的成绩


于是网友直接怒了:



不仅让自己跑挣奖牌的女性群体感受到了不尊重:

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也让人不禁反思——

作为一个以“自律给我自由”为slogan的运动健身品牌,出现这样的宣传立场和态度,

是不是不仅有悖于精神内核和品牌理念以及运动的初衷

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而且评论区很多用户对类似的“帮跑宣传”早有不满:

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甚至网友建议,品牌把slogan改掉算了:


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可见,在一些网友的心里,这个品牌的精神内核已经因为帮跑代跑而有些许的动摇了。




其实说起“帮跑”这件事,不得不提去年一件让所有人震惊的消息:

keep靠卖奖牌卖了5个亿

作为运动健身类品牌,keep一开始也是想做运动和自律的生意,但效果一直不好,赚不到啥钱。

Keep创始人王宁深知,“健身本来就是一个反人性的事情”,人性终极奥义就是躺平

所以后来索性就换了一群目标人群的生意来做。也就是这两年的新的赢利点——

令人眼花缭乱的奖牌

一般的马拉松等赛事的奖牌不同的是,keep的奖牌主打一个精致好看

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不仅设计上颜值极高,而且还跟各种经典iP和亚文化连接,一度做成了潮玩的感觉。

因此圈粉了许多不运动的圈外人群

这些人即便不跑步,也愿意单单就为奖牌买单,收藏,在社交媒体上大晒特晒,掀起了一股奖牌热潮。

据了解,与奖牌相关的小红书相关笔记高达5万多篇,B站、抖音和微博、咸鱼上也有大量内容。

于是,keep帮跑、代跑业务应运而生,甚至可以用来赚钱。

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对此,有人说keep很聪明。

靠着对颜值营销社交价值的洞察和把握,不仅够激发了用户的打卡活跃度和内容参与感,甚至还能撬动更多类似“帮跑的男朋友和女朋友”这部分群体。

更是激活了一众不爱运动的人群的钱包


即便不跑步,但从奖牌的价格来看,也还算良心:


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来源:数英网评论区


毕竟现在的年轻人为一些可爱的小东西花点钱也是可以的。


但市场对于奖牌的生意的持续性也存疑。


也不乏有人表示,


keep只是找到了短暂的营收刺激点,但对于品牌的塑造和经营上来看并没有长远的益处。


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来源:数英网评论区


尤其是火了之后,网友觉得品牌的吃相越来越难看:



在这种情况下,消费者又是否会持续愿意为此买单,也值得存疑。


确实,对于keep来说,从鼓舞人心的“自律让我自由”,到如今大搞奖牌文化,一个是精神价值一个是销量刺激,两者其实本质上并冲突。


但若果像开头的文案那样,因奖牌的营销宣传而冒犯了核心的用户群体的感受。


让人觉得品牌在文化理念上越走越偏,有失重点

这样否又有些拎不清和划不来呢?


相信也值得keep思考和警惕的问题


你怎么看?

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