提到中国男装品牌利郎，想必大家对他们家简约男装的理念都非常熟悉了。

但最近，利郎官宣发布新LOGO，依然延续“简约不简单”的设计理念，但多了亿点细节。

#01

利郎新LOGO，简约如一线

照例先看新旧LOGO对比：

首先说说视觉比例，利郎新LOGO的标准比例为100：5，像是狭长且饱满的一条横线。

这来自中国最古老的智慧：一生万物，万物归一，「一」即是极致简约。用一条极简的横线，表现利郎的“简约”之道。

再说说文字语序，利郎原LOGO的阅读语序和中心皆在前半部分的英文，呈现出品牌连接国际的态度。

而新LOGO则提出中文前置的形式，并将中文的比例适当扩宽，希望更强调中英文之间融洽、平等的关系。

此外，英文在前和中文在两种组合方式可以共存，甚至能同时出现于画面内。这种文字组合的开放性设计，带来一种新的平衡理解方式。

最后来看设计细节，原本的LOGO基于原创的无衬线字款，设计得简洁干净，字母L的处理尤为特别，如榫卯结构一般的平直精准，豪迈大气中藏有细节。

新LOGO除了字体设计更有锋芒外，还提取了利郎品牌中最基本的元素L，将其延展成为既好用又具辨识度的平铺图案，形成具有品牌基因的独特图案设计。

从物料延展来看，运用还是非常灵活的，同时也让整个品牌在视觉上更加完整和丰富。

#02

利郎品牌升级，至简初心如一

回顾利郎的LOGO发展历程，可以看出，设计在不断地做减法。

“利郎”品牌成长于上世纪八十年代末，从1987年到1999年，“利郎”一直都是福建省家喻户晓的商务男装品牌。 

图示-1998&1999年利郎品牌LOGO 黑白对应框形式

2002年，中国男装行业陷入同质化竞争瓶颈，利郎也迎来了品牌升级的第一个转折点——在行业内开创性地提出“商务休闲男装”的细分品类。

介于商务和休闲之间的设计新思路，让利郎实现了从单一的西服走向休闲男装的品牌化的战略定位，也为中国男装市场提供了新的思路。

利郎的LOGO延续之前的字体设计，文字改为“利郎商务男装”。

图示-2002年利郎品牌LOGO

2008年，利郎重塑品牌LOGO，将英文LILANG改为LILANZ，开启品牌国际化战略。

LOGO设计依旧延续“简约不简单”的设计哲学，以更有棱角的设计风格，体现品牌的锐变之势，并在数十年间，以品牌到产品一体的简约风格持续引领中国男装市场。

图示-2008年利郎品牌LOGO

而2023年的这次LOGO焕新，还伴随着一次全面的品牌升级。

利郎明确了“简约男装”的企业战略，减去多余的繁复，增加变化与创意。减，是一种舍弃，更是一种收获。

LOGO变了，视觉变了，但刻入品牌DNA的简约之道却始终流淌在利郎36年始终如一的初心里，这是利郎从创立以来对服装风格的坚持和追求，更是对生活方式和生活态度的一种引领。

简约不简单，将随着利郎品牌的不断升级，在不同阶段持续生长，衍生出新的内涵。对此，你觉得利郎这次品牌焕新的LOGO怎么样呢？