近期最喜欢的logo升级案例，值得所有品牌学习
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2023-08-10
logo升级，是每个品牌在发展过程中都会遇到的，绝大多数品牌采取的策略基本上都是在原有的logo基础上进行微调。通常情况下品牌logo，在长期营销过程中或多或少占领了消费者心智，同时也消耗了品牌大量的经营成本，贸然对其大刀阔斧地升级改造又需要重塑消费者的认知，是一件具有风险的事情。品牌越大越老，其沉没成本越高，风险越大，这也是大多品牌只选择进行微调的原因。
但这种保守做法其实忽略了一个问题，任何品牌的logo升级本质上是一个营销动作。要么不动，要动就要考虑营销的意义。基于这个思维我们再来看品牌logo的升级，就会发现logo微调对于营销意义不大，除非还加入了外部因素，比如说小米启用了原研哉，几百万只调整了logo的弧度，对于消费者而言没有任何意义，但因为是原研哉，有话题有传播，所以依然是一次成功的logo升级。不过话说回来，如果品牌logo升级单纯为营销服务，丢掉了其包含的品牌价值，那就是本末倒置了，是绝对错误的。
在我看来，一个好的品牌logo升级，既要延续其在消费者心中的固有认知，又要有不损害品牌的新鲜“刺激”。
接下来我们一起来看这样一个品牌logo升级案例，一个来自俄罗斯的儿童出版社品牌罗斯曼（Rosman），为了匹配其业务拓展进行logo升级，看它是如何兼顾原有logo的品牌价值，又为品牌、为营销赋予新的意义的。
可以看到罗斯曼（Rosman）原本的logo是一头带气球的马戏团大象，为上下结构，看起来有点繁琐。而升级后的新logo去掉了气球等一些多余的细节，但依然可以轻易地识别出其核心视觉符号是大象，如果再仔细看，不难发现其大象结合了公司首字母“R”，将一个普通的大象形象，变成了品牌的私有化符号。加上保留的黄黑品牌配色，不仅能让消费者与原品牌产生强联想，而且视觉上也更加简洁明了。
为了让“R”版大象logo成为更加鲜活生动的品牌视觉符号，赋予更多品牌内涵，罗斯曼（Rosman）呼应其品牌多元化的儿童市场定位，用了一系列动图展现其儿童具有的活泼、真诚、顽皮、好奇等角色性格。除此之外，更为关键的是罗斯曼（Rosman）新升级的logo具有更好的延展性，既能统一品牌内外形象，又能为品牌带来额外的传播势能。
整个看下来，虽然罗斯曼（Rosman）升级后的logo变化很大，但并没有失去掉原logo的品牌认知识别作用，反而在新logo里，感受到了品牌新的生命力，能为品牌带来新的效应。这才是有效的品牌logo升级。总之，要记住的是包括品牌logo升级的任何品牌动作，都是营销动作，都要基于商业目的，尽可能为品牌、为产品带来最大化的竞争优势。
在这样的思维准则之下，所有的策略、做法都是手段而已，品牌只需要选择对自己最有利的那个就可以了。
