蹭《封神》热度，瑞幸好会选代言！
302
2023-08-10
可以说，刚从电视剧中抬起头，就在现实世界获得无缝衔接~让人像突然对上了暗号一样，总能在最意想不到的时候，被狠狠戳中心巴。不过仔细观察，瑞幸说来就来的代言风格也不是一天两天了。它所释出的“明星海报”更是一部追剧史，每一部爆火的剧都能被它扯上关系。比如，《消失的她》上映，瑞幸放出扮演假木子的文咏珊海报：
《漫长的季节》爆火，悄悄拿下了饰演哑巴傅卫军的蒋奇明：
同时，瑞幸与综艺咖们的合作效应与电影电视剧相比，也是不遑多让。当时利路修在选秀节目中因“赶着下班”而爆火，谁想到转天就被瑞幸拉去“上班”了。
之前脱口秀结束后，与何广智的合作也是让圈佬眼前一亮。这位产品体验官不仅是“被迫”，所体验的还是“带刺的玫瑰”拿铁：体育圈也占了很大的比重，而且都是相对正式的合作关系。如果说上面的都是些推荐官，产品大使之类的头衔，谷爱凌这份则是妥妥的品牌代言：据了解，瑞幸在冬奥会半年之前就签订了，执行速度和预判能力可见一斑。
前段时间也是刚签了中国女篮，中国女篮就收获了亚洲杯冠军。品牌隔一段时间就释出一个新的面貌，持续的超强曝光让消费者挪不开眼。都说如今品牌选择代言人成了越来越谨慎小心的一件事。但从瑞幸的表现来看，就像它不断更新的产品和联名一样——
从瑞幸的合作思路来看，很明显就是只要有话题火了，就去蹭一蹭。嗅觉敏锐，反应迅速，品牌给到消费者的感觉是在以最快的速度承接热点的流量。
在蹭到热度的同时，把握住了合作对象的新鲜感，以及消费者先入为主的认知，同时能直接将热度落实到实际的门店销量上。
一般品牌代言都是千挑万选，千呼万唤预热出来的合作形式，体量大，分量重，节奏慢。而从瑞幸能够迅速反应并且大量铺排的层面来看，圈佬觉得——除了个别比较隆重的代言之外，品牌与合作对象的关系偏向于简单化，比如，或是作为推荐官的身份，或是产品体验官的头衔，或者有的就是一张拿着产品的海报照片。瑞幸的合作似乎更多的在寻求“不甚深入”的露脸关系，和短暂的“站台”效应。在流量和影响力都像走马灯一样快速更迭的社会环境中，这种方式不能说不是品牌参与用户话题，博取注意力的更经济实惠的办法。
谈到签代言人，第一印象都是选择影响力最大的那一位。瑞幸能够迅速反应很大一部分原因，圈佬觉得，是它没有去找最“主流”、最“大牌”的核心人物，而是找剧中相对比较受欢迎，也足够亮眼的那一位。将灵活多变的形式与不断更新新的面孔，打造成品牌的足够日常的营销手段。从代言的角度来说，不仅能持续地增加大家的新鲜感，刺激受众注意力，同时轻量化的比重也能相应地为品牌的宣传分散风险。瑞幸凭借一次次的快速迭代，既创造了持续的新鲜感，也有参与话题的陪伴感，让品牌形象更活力和年轻。
