创意不止温情,母婴广告必看篇!
[list:visits] 2024-11-19
更早些的,还有他在环时互动时,给京东白条写过的「不能忍」系列。
01
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小米「一条街上所有的闲」
时间过得很快
但花不知道
风不在乎
河水不着急
斑马线也不懂
冰淇淋无所谓
大街还躺着呢
台阶也有的是耐心
狗更不关心
好像真的只有我们忙
但闲暇明明就在那里
只要无缘无故地站住
随意举起手机
用快门给人间一个wink
你会发现
小石桥一软
猫到处流
风像肥皂味的白衬衫
风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水
整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来
去年发布会上,小米正式官宣启动影像战略升级,之后便沿着「人文影像」战略持续深耕。
比如,与徕卡联合发起首届小米徕卡影像大赛、去长城举办一场时长为30000秒的直播影展、邀请民谣歌手、诗人、作家周云蓬策展「无目的摄影」…
小米品牌想塑造的“人文感”,在李盆这组文案中表现得淋漓尽致。围绕“街拍”、“年轻感”等关键词,李盆转变另一种视角,取消人的主体地位,对准街上“悠闲”的无意识事物。
02
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钟薛高「今年桂花开得晚」
我的家乡临桂很小
天气一凉,它就更小了
风一起,桂花就掉下来
落在瓦上,扑扑簌簌的
这就是秋天给我的信吧
扑扑簌簌说个不停
瓦才知道在说什么
「簌」是我刚学的字
桂花掉在瓦上的声音
我也不知道该怎么说
桂花的气味就更不好形容了
我九岁,爷爷是七个九岁那么大
乌黑的瓦檐是八个九岁
而村子里的老桂树
听说是一百多个九岁了
今年想吃桂花
只能今年去打
今年打的桂花
也只能留在今年吃
哎,桂树每年都要挨一遍打
还好就打这么几天
这是我记事的以来的第四个秋天了
等长大了,不管到哪,我都不会孤单
因为我小小的、扑扑簌簌的家乡
就藏在一片扑扑簌簌的
有点甜的瓦里
有味道的钟薛高
很多人认识李盆,应该是从钟薛高这支短片开始。同样是讲产品溯源的故事,他以一个孩童视角为切口,以诗意叙事诠释钟薛高产品理念——依时依令,顺时而为。
在看似“唠家常”的琐碎叙事中,会让人慢慢代入另一种看待世界的角度,桂花落下、乌黑瓦檐、稚嫩童声,勾勒出记忆中模糊的故乡。李盆就在这片小小的瓦片雪糕中,找到了“我”和“故乡”的连接点。
不只讲一片雪糕的取材不易,更是通过这种诗意化表达,持续深化品牌人文气息、提升品牌附加价值。
03
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海尔三翼鸟「生活智造」