抖音有着日活超8亿的庞大的流量体系，而它也在一直推崇着美好目的地的出行理念。三年的出行受阻，国内旅游业经历了前所未有的严峻挑战，根据文化和旅游部数据显示，国内旅游消费从2019年的5.73万亿元降至2020年的万2.23亿元。2023年我们可以看到，旅游业正在复苏，游客的旅游意愿也保持高位，2021年国内旅游消费达万2.92亿元，且2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%，2023年春节假期国内出游消费达到3.7亿，恢复到2019年同期的9成。

在旅游业复苏的大背景之下，抖音上的旅行内容消费也保持着上涨的趋势。同时，用户的生活习惯也在发生这一系列的转变，旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，在2022年暑期数据统计，2021年10月--2022年9月期间，抖音旅游万粉达人直播带来了158亿+人次的观看，抖音旅行短视频共计被看到14128亿+次。

Ø 景点成为用户打卡第一选择，住宿、游玩内容保持上涨。

从2018年第一个POI在抖音出现，到2023年数千万的POI在抖音上被用户使用，这些“兴趣点”成了联系线上和线下的“任意门”，也连接了许多文旅景区类内容和用户。在其中，抖音旅游类达人生产创作了大量的优质内容，将更大的世界展现在用户眼前。这些内容以景点为主，且覆盖了核心旅行内容的方方面面。 

Ø 所以在多方面背景的助攻下景区一定要依托抖音平台去做短视频营销，而且这种营销就是景区营销的“王炸”！以下就是我们分析的关键：

1、景区自身拥有优质资源，适合短视频传播

旅游行业是“资源为王”，而景区本身就是旅游资源，比如自然景观、古建筑、草原、湖泊等等。它们通常都具有美、险、奇、秀等特点，是用户向往美好生活的追求，游客去景区很多时候就是看风景的。

2、抖音平台算法机制优势，“内容找人”，播放量自己找上门

景区只要把“美好”的一面，用短视频或者图文的方式展现到用户眼前，平台就会给这个内容打上标签，通过它们内部的算法机制，把它推荐给对这些标签感兴趣的游客，这就是“内容找人”。

可以回想我们平时刷抖音，出现的视频内容都是我们自己感兴趣的，这就是它的推荐机制，根据算法推荐给你。

因此我们景区只要打了标签发布的视频，会不断推荐给对旅游感兴趣的人群。而且只要用户看过几次，后面系统就还会持续推荐，让用户形成反复记忆激发消费，大大增加转化几率。

3、用户的消费习惯的改变和养成

在抖音短视频运营的初期，用户看到了景区视频，会转头跳转到第三方OTA平台再进行购票。一方面是因为OTA平台垄断旅游市场时间比较长，用户对其信任度高，用户习惯了在OTA买票；另一方面则是抖音内部构建没有很完善，POI认领以及团购还没有出现，自然也就没有直购买转化的渠道。

但现在不一样了，抖音大力推广本地生活板块，想打造万亿级本地生活服务平台，所有功能组建已经完善也比较成熟，景区也是属于本地生活板块的一类。

所以现在的景区在抖音上可以实现“视频引流—在线转化—到店核销—沉淀私域流量—活跃复购”的闭环式营销。

所以2023年想要让自己的景区重振旗鼓一定要选对一个好的营销平台，投入最低的成本获取最高的效益，让专业的抖音团队针对性的对景区进行规划，打造完美的线上线下闭环式营销体系。