旅行已成为人们娱乐生活中不可或缺的一部分，它不仅体现人们向往美好的生活理念，更能让人们在旅行中放松身心体现生活的惬意，5G时代的到来，流量最庞大的抖音平台2021年的数据报告显示抖音旅行兴趣人群超2.7亿，平台上的旅行内容吸引了众多兴趣用户，截止2021年年底，抖音旅行兴趣人群超2.7亿，比2020年增长14%。对旅行的喜爱让这些用户在抖音相遇，通过屏幕上的短视频和直播与远方的美景产生了美好的向往。不同细分需求下的用户画像呈现出不同的人群特色，近郊或者周边游更受女性和40+以上人群的偏爱，而露营则在男性和18-23岁年轻人群中占比更高，女性和18-23及40+用户对游乐园的关注度更高。

Ø 在平台，构建旅游数字化新环境

抖音是全民推崇的“种草地”，三亚、重庆、青岛是最受关注的旅行目的地。

抖音上丰富的旅行内容让用户看到了更大的世界，这些内容也给用户主动获取旅行信息提供了新的渠道。通过抖音，用户搜索并获取各个城市的旅行信息及攻略，其中三亚、重庆和青岛是最受抖音用户关注的热门旅行目的地。

#我的旅行日记、#景点打卡、#旅游攻略等热门话题视频也给用户的出行提供了生动且有参考价值的内容，用户主动搜索增长高达90%。

越来越多的用户通过抖音走进他们的理想目的地，在抖音搜索旅行攻略类内容的人数和搜索次数越来越多。在2022年7月暑期的旅行旺季月份，用户在抖音搜索旅行相关内容3亿+次。用户关注的旅行地点类型丰富，包含了人文历史、自然山水、城市风光、休闲娱乐体验等。

Ø 季节变化对旅游需求的影响

旅游需求随应季变化，暑期、雪季应季搜索攀升到300%，抖音搜索数据显示，不同旅行品类季节趋势差异显著：在七八月的暑期，博物馆、科技馆类搜索量达到顶峰；在八月的炎热夏季，水上乐园的搜索数据飙升；在一二月份的冬季滑雪季，滑雪场相关搜索量达到全年峰值，这就是人们的应季旅行需求。

Ø 抓住大流量新机遇，实现营销彻底转型

文旅业传统的营销方式多以传统的OTA平台为主，携程、美团、大众等平台，每次传播都需要较高的营销成本去支撑，要提前设置活动内容、主题、策略等等，采用传统的高额的开屏流或者代言的模式进行推广景区，这种节点的营销投入的成本高不说，获客情况也是未知，短视频时代的到来，营销模式要跟进社会现代化需求与时俱进，加速转变抢占流量先机，短视频传播对文旅景区来说是最适合不过的一种传播形式，它可以用最短的视频传达最美的景色到大众视野中，成本低，用户都是累计模式，到了节点就会自然形成一个小的爆发，从而带动景区的营销。

所以想要优先抓住机遇就要快速抢占市场为自己积累流量，找对抖音运营服务商，把线上所有的传播渠道打通（基础抖音官方账号打造、优质短视频内容产出，节点大力推广的运营模式、达人多联动传播、抖音直播等），加速我们的线上营销。