黄山有着“人间仙境”和“天下第一奇山”的美誉，冬季的黄山，更是观赏的最佳时节，可以站在山巅细看皑皑的白雪，品李白曾那句“应是天仙狂醉，乱把白云揉碎”。

旅游业这三年受大环境影响，迎来前所未有的艰难时刻，即便在这种艰难时刻，在2022年下旬，抖音平台发布的《2022抖音数据报告》中，黄山荣登“抖音最受欢迎的十大景点”TOP4，这个排名除了黄山的风光景色不断地吸引着粉丝用户，还有关键一点的因素就是基于【黄山】和【人文黄山】等官方账号的持续优质内容产出，2022年账号总播放量已经达到一亿五千万的总播放，总粉丝70w+，其中播放量超千万作品有4条、超百万作品有19条。

黄山是如何在线上做的布局我们今天来分析以下：

一、用户习惯的改变

随着近几年大环境的影响和用户习惯的改变，越来越多的人喜欢“云旅游”，用户可以实现足不出户观看天下美景的体验，许多用户也逐渐养成了看直播和短视频“种草”后，去“拔草”的旅游消费习惯，旅游短视频+直播的推广模式作为营销渠道来讲，它的优势不断壮大，随着抖音上本地生活板块的大力推广，流量会日益增多。

二、优质内容的产出

受大环境影响的这几年，短视频传播加速文旅业的渗透，黄山景区也正是抓住这一特点，用优质内容带来更强的曝光和引流，通过拍摄手法和剪辑上的结合让每个视频画面都生动形象，让人们对其产生向往。

内容好坏决定流量的多少，流量的多少决定最终的转化效果，然而从内容、到转化的过程，平台上的交易链路的时间至关重要。抖音下单的用户多数为冲动型消费，所以基于这种消费特点我们要减少用户消费的决策时间，所以视频内容的poi定位以及主页相关配套功能的完善也是至关重要的。

三、直播线路的完善与搭建

为深化新媒体营销，2022年6月份，黄山搭建账号矩阵，让更多人体验“云游”黄山，通过直播的形式，多角度的展示黄山景区的方方面面。自2022年搭建直播后，共开展直播1963场，观看人数近千万，黄山风景区作为旅游目的地共有208.8万人标记了“想去”，真真正正的做到了让用户线上种草黄山线下打卡黄山的营销目标。

黄山除了多联动的线上直播，还曾在直播时“连麦”华山，为观看用户带来一场跨千里的互动，在直播中，两大人文景区“反向种草”，对唱宝莲灯和黄梅戏，双双上热搜。而在过程中，双方还向对方直播间中的粉丝送上门票、索道票等景区礼包，实现了一场成功的顶级营销。

大环境受挫三年的旅游业，不论是我们现在看到的哪一个网红打卡景区，都是依托线上营销推广，让用户种草，因为大家对美好生活的向往没有变，所以我们更要跟随这三年来游客消费和思维模式的变化不断跟进和完善我们的营销渠道，让我们的景区得以破圈，实现下一个热门的网红打卡景区。

大流量环境下我们想要快速的破圈，就要抓住时机减少试错成本，所以在短期内想要搭建好完整的运营模式就要选择一家靠谱、全方位的服务商作为支撑，这样才可以抢占流量形成用户积累和转化。