直播赛道已经成为各行各业不可或缺的一种传播途径，它具有直观、高效、低成本、高转化的优势，随着数字经济的到来，以及国家对数字经济的重视，为城市打造私域流量崛起提供了重要背景，而直播这一形式更是充分激活和利用了私域流量。

中国旅游改革发展委员孙小荣表示，旅游直播为旅游目的地营销推广带来了颠覆性的改变。直播的兴起，以人物建构场景，以场景展示产品，以产品引导体验，最终实现消费变现，让目的地的吃住行游购娱等业态和产品有了人格化、场景化和故事性的呈现，对于城市或目的地营销推广是一次深层次的革命，有营有销，有推有广，有了更直观的价值转化。

相对于图文及视频宣传，旅游直播更具直观性、真实性、互动性，更能让用户感受到景区内的游感值不值得，一定程度上与传统的旅游传播方式形成互补。但是，即便是这种高效传播的营销手段，核心依然是内容和形式，所以景区做好直播需要有针对性的进行方案策划，特别是在我国旅游经济刚刚复苏的阶段，更应关注的是对自身独特的旅游体验、文化内涵的提炼和传播。

那么一个景区如何让自己的这场直播营销做到近乎完美，让用户全情投入的观看呢？

① 视觉吸引

在镜头调度上对景区美景、特色、进行调试，尽可能以美景吸引用户，以特色留住客户，旅游行业是个眼球经济，所展示的画面要足够吸引用户的观看点。

② 直播路线和景区动线的协调

在直播前需要规划好直播路线，充分展示目的地最佳的旅游体验，景区直播与传统直播不同，景区直播更看重移动直播，全方位的展示景区，让用户感受更直观。

③ 讲解的专业性、生动性、故事性、互动性

好的旅游主播要有导游的知识覆盖讲解景区内的特色，也要有专业主播的控场能力对用户的问题进行解答和互动，调动直播间的氛围，这对一场景区的直播至关重要。

④ 内容上的选择

直播中的内容上要引发情感共鸣，激发用户对目的地的向往，勾起用户热烈讨论的欲望，增强用户的互动性，才能让用户想来，实现消费。

例如【遇见文旅】抖音账号，起号时短视频预热故宫画面，直播专讲故宫，依托他个人对故宫历史的了解，设定故宫的直播旅行路线，内容上设置一些历史问题引发用户互动，切实的让用户感受到身在其中，感受云旅游。

直播营销已经成为未来趋势，各大商家都在蓄势待发抢占流量，但就目前大部分商家直播的表现来看，目前进行旅游直播或短视频传播的景区账号大多不够专业。多数为题材单调，内容杂乱，可看性不高，优质内容稀缺；缺少日常运营，主题推广不够。很多景区的“旅游+直播”的确需要进一步完善才有可能长续发展更好的实现互联网传播体系的营销裂变，那么选对一家抖音代运营公司是打造直播营销的关键。